Hintergrund & Ausgangslage

Viele Bäuerinnen und Bauern stehen permanent unter körperlichem und seelischem Druck. Die anstrengende Hofarbeit, finanzielle Verantwortung und die Pflege von Familienmitgliedern oder Tieren lassen oft kaum Zeit für die eigene Gesundheit. Dazu kommt, dass viele Landwirt:innen unsicher sind, welche Präventionsmöglichkeiten überhaupt existieren – oder sie haben Hemmungen, solche Angebote anzunehmen. Um genau hier anzusetzen, wurde „Happy am Hof“ ins Leben gerufen, ein Zusammenschluss von SVS, Lebensqualität Bauernhof und dem Maschinenring.

‍

Herausforderung

Die Initiator:innen sahen sich mit einer großen Hürde konfrontiert: Obwohl es eine Vielzahl an Kursen, Workshops und Beratungsangeboten gibt, war vielen Landwirt:innen nicht bewusst, dass es genau diese Hilfe für sie gibt. Zudem fehlte ein emotionaler Zugang, der Mut machen sollte, sich aktiv mit dem Thema Gesundheit auseinanderzusetzen. Die stoische Mentalität vieler Landwirt:innen, „ich schaffe alles selbst“, steht einer rechtzeitigen Prävention häufig im Weg.

Zielsetzung

Ziel war es, eine emotionale und zielgruppengerechte Kommunikation zu entwickeln, die das Bewusstsein für mentale und körperliche Gesundheit erhöht und Landwirt:innen niedrigschwellig ansprechbar macht. Über leicht zugängliche Kanäle, kombiniert mit einer starken Bildsprache und authentischen Einblicken, sollten Kurse, Workshops und Anlaufstellen bekannter gemacht werden. So sollte die Hemmschwelle sinken, rechtzeitig Unterstützung zu suchen oder an Präventionsmaßnahmen teilzunehmen.

‍

Unsere Rolle: Konzeption, Drehbuchentwicklung & Produktion

Wir begleitenden die Drehbuchentwicklung und bekamen die Leitung die komplette Video- und Fotoproduktion zu übernehmen. Dabei legten wir Wert darauf, die verschiedenen Lebensrealitäten in der Landwirtschaft einzufangen und mit Geschichten aus dem echten Hofalltag zu verbinden. Zu diesem Zweck haben wir ein Team von Experten zusammengestellt, die in den Bereichen Cinematographie, Fotografie, Licht und Ton für Produktionen dieser Art führend sind.

1. Personas & Storytelling
   • Gemeinsam mit den Projektverantwortlichen (Venko GmbH) definierten wir fünf unterschiedliche Personas (z. B. „Heldin am Hof“, „Kämpfer am Hof“, „Junge Leute am Hof“, „Sieger am Hof“, „Krisenzeiten am Hof“).
   • Jede Persona repräsentiert einen individuellen Lebensentwurf mit spezifischen Herausforderungen – von der alleinverantwortlichen Betriebsführung bis zur jungen Generation, die moderne Technologien einsetzt.
   • Für jede Persona erarbeiteten wir ein maßgeschneidertes Drehbuch mit branchenüblichen Beispielen, Dialogen und Handlungsszenen, um möglichst authentisch und nahbar zu wirken.
     ‍
2. Videoproduktion
   • Imagefilme: Die fünf separaten Filme setzen sowohl auf emotionale Szenen als auch auf informative Elemente. Sie zeigen echte Landwirt:innen in ihrem Alltag und verdeutlichen, warum Prävention und Gesundheitsvorsorge so wichtig sind.
   • Authentische Einblicke: In Gesprächen und Interviews erläutern Landwirt:innen, wie sie Belastungen meistern und welche Unterstützungsangebote ihnen halfen – ohne belehrend zu wirken.
   • Visuelle Gestaltung: Um die Naturverbundenheit und Leidenschaft der Landwirt:innen zu betonen, wählten wir warme, freundliche Farbtöne und nahmen viele Szenen direkt am Hof auf. So wird deutlich, in welchem Kontext die Gesundheits- und Vorsorgeangebote greifen.
     ‍
3. Fotoproduktion
   • Ergänzend zu den Videos entstand ein umfangreiches Fotomaterial für Online- und Printkommunikation. Dieses zeigt Menschen, Tiere und Landschaften in authentischen Momenten, sodass die Emotionen und Werte hinter „Happy am Hof“ spürbar werden.

‍

Umsetzung & Kerninhalte

• Kurz & knackig: Jeder Film dauert nur wenige Minuten und konzentriert sich auf einen klaren Kerngedanken. So werden Neugier und Verständnis geweckt, ohne zu überfordern.
• Emotionale Ansprache: Die Protagonist:innen sprechen offen über Hürden und Zweifel, wodurch ein Gefühl von Gemeinschaft und Mitgefühl vermittelt wird.
• Einfache Handlungsaufforderung: Am Ende jedes Films wird auf die konkreten Angebote verwiesen – ob Kurse, Workshops oder Gesprächsangebote. Ziel ist es, Hürden abzubauen und den direkten Zugang zu ermöglichen.

Ergebnisse & Mehrwert

1. Zielgruppengerechte Ansprache
   Dank der individuell zugeschnittenen Imagefilme fühlen sich verschiedene Landwirt:innen-Typen direkt angesprochen. Das reduziert Berührungsängste und macht die gesundheitlichen Angebote von „Happy am Hof“ greifbarer.
2. Erhöhte Bereitschaft für Prävention
   Durch die emotionalen und realitätsnahen Szenen entsteht ein Gefühl des „Verstanden-Werdens“. Viele Landwirt:innen erkennen, dass es normal ist, Hilfe anzunehmen, und dass dies kein Zeichen von Schwäche, sondern Vorsorge und Weitblick bedeutet.
3. Einheitliche Kommunikation
   Die fünf Filme bilden zusammen ein umfassendes Bild der Initiative und zeigen, wie engmaschig die unterschiedlichen Themenfelder (mentale Gesundheit, körperliche Belastungen, Krisenbewältigung) miteinander verbunden sind. Somit wird das große Angebot von „Happy am Hof“ schlüssig präsentiert.
4. Professionelle Außendarstellung
   Die aufwendig produzierten Videos und Fotos nutzen verschiedene Kanäle (Website, Social Media, Infostände bei Veranstaltungen), um „Happy am Hof“ als modernes, ansprechendes und kompetentes Angebot zu positionieren.

‍

Resultat

So wurde das Ziel erreicht, das Thema Gesundheitsvorsorge in der Landwirtschaft aus unterschiedlichen, greifbaren Perspektiven zu beleuchten und eine strategisch zielgerichtete und zugleich emotionale Ansprache zu finden, die das umfangreiche Hilfsangebot aufzeigt und greifbar macht.

Gesundheitswoche‍

Im Rahmen dieser Gesundheitswoche erfahren Teilnehmer:innen, wie sie ihre persönliche Balance zwischen Familie, Arbeit und Erholung finden und dabei ihr seelisches Wohlbefinden stärken können.

Zur SVS

Wirtschaftliche Betriebshilfe

Auf einem landwirtschaftlichen Betrieb sind zusätzliche oder besondere Tätigkeiten keine Seltenheit. Genau hier kommen die Betriebshelfer:innen ins Spiel: Sie helfen, Arbeitsspitzen zu bewältigen, stehen bei Spezialaufgaben zur Seite oder übernehmen Urlaubsvertretungen.

Zum Maschinenring

Bäuerliches Sorgentelefon

Dieses Angebot ist eine unkomplizierte erste Anlaufstelle für kleinere und größere Herausforderungen. Psychosozial geschultes Personal berät beispielsweise bei Generations- oder Partnerschaftskonflikten sowie Hofübergaben oder -übernahmen.

Lebensqualität Bauernhof

Unsere Mitarbeit in der Drehbuchentwicklung, Videoregie und Fotoproduktion hat dazu beigetragen, dass Bäuerinnen und Bauern sich in den Geschichten wiederfinden und leichter den Schritt wagen, die eigenen Bedürfnisse ernst zu nehmen. „Happy am Hof“ ist so zu einer inspirierenden Plattform geworden, die Mut macht und den Zugang zu Gesundheitsangeboten deutlich erleichtert.

Am Ende gilt: G'sund bleiben in der Landwirtschaft - Damit dir deine Arbeit auch morgen noch Spaß macht.